유튜브 RPM 평균은 한국 롱폼 기준 조회 1천 회당 약 1~4달러(업계 조사 중앙값 약 2.3달러), 쇼츠는 약 0.03~0.12달러입니다. 같은 한국 채널이라도 쇼츠 비중, 시청자 나라, 주제, 영상 길이에 따라 몇 배씩 차이가 나서, 평균보다 내 RPM이 낮다면 이유부터 나눠 보는 것이 먼저입니다.
유튜브 RPM 평균(나라·형식별)
RPM은 조회 1천 회당 유튜버가 유튜브 몫을 뗀 뒤 실제로 받는 돈입니다. 온에어스캔이 수익을 계산할 때 쓰는 범위는 아래와 같습니다(1달러 1,400원 기준).
| 구분 | RPM(달러) | 조회 1천 회당 | 100만 회면 |
|---|---|---|---|
| 한국 롱폼 | 1 ~ 4 | 1,400 ~ 5,600원 | 140만 ~ 560만 원 |
| 한국 쇼츠 | 0.03 ~ 0.12 | 42 ~ 168원 | 4만 2천 ~ 16만 8천 원 |
| 미국 롱폼 | 4 ~ 10 | 5,600 ~ 1만 4,000원 | 560만 ~ 1,400만 원 |
| 일본 롱폼 | 1.5 ~ 5 | 2,100 ~ 7,000원 | 210만 ~ 700만 원 |
| 인도 롱폼 | 0.2 ~ 1 | 280 ~ 1,400원 | 28만 ~ 140만 원 |
주제별로는 재테크·IT처럼 광고비를 많이 쓰는 업종과 맞닿은 주제가 같은 조회수에도 1.5~3배 높게 나오기도 하고, 게임·키즈처럼 시청자가 어린 주제는 범위 아래쪽에 가까운 편입니다. 나라별 단가는 '나라별 유튜브 광고 단가' 글, RPM과 CPM의 차이는 'RPM과 CPM' 글에서 자세히 볼 수 있습니다.
유튜브 RPM 확인하는 법
- 1단계: 유튜브 스튜디오에 로그인합니다.
- 2단계: 왼쪽 메뉴에서 분석을 고릅니다.
- 3단계: 위쪽 메뉴에서 수익을 고르면 예상 수익과 함께 RPM이 나옵니다.
- 4단계: 기간을 바꾸거나 콘텐츠별로 나눠 보면 영상마다, 롱폼·쇼츠마다 RPM 차이를 볼 수 있습니다.
수익은 분석 화면에 2일 늦게 보이고, 두 번 조정된 뒤 다음 달 7~12일에 애드센스에서 확정됩니다. 스튜디오의 RPM에는 광고 말고도 채널 멤버십, YouTube Premium 수익, 슈퍼챗·슈퍼스티커가 함께 들어가 있습니다. 브랜드 협찬과 상품 판매는 들어가지 않습니다. 하루 단위 RPM은 크게 출렁이므로 28일 이상으로 놓고 보는 편이 정확합니다.
유튜브 RPM 낮은 이유
- 쇼츠 비중: 쇼츠는 광고 수익을 한데 모아 조회수 비율로 나누고 유튜버 몫도 45%라, 쇼츠 조회가 늘면 채널 전체 RPM이 크게 내려갑니다.
- 아동용(키즈) 설정: 아동용으로 설정된 영상은 맞춤 광고가 붙지 않아 단가가 낮아집니다.
- 어린 시청자: 구매력이 큰 성인 대상 광고(금융·가전·자동차)가 덜 붙습니다.
- 노란딱지: 광고주 친화적이지 않은 장면·주제로 '제한된 광고'가 되면 붙는 광고가 줄어듭니다.
- 8분 미만 영상: 중간 광고를 넣을 수 없어 조회 1회당 광고가 한 번 안팎에 그칩니다.
- 1월: 연말에 몰렸던 광고비가 연초에 줄어 1월 RPM이 12월보다 크게 내려가는 경우가 흔합니다.
- 수익 없는 조회: 광고가 붙지 않은 조회가 늘면 수익이 같아도 RPM은 떨어집니다.
유튜브 RPM 높이는 법
- 8분 이상 영상에 중간 광고: 8분이 넘는 영상은 중간 광고를 켤 수 있습니다. 이야기가 끊기는 곳에 넣어야 시청자가 덜 나갑니다. 억지로 길이만 늘리면 시청 시간이 떨어져 오히려 손해입니다.
- 검색형 주제: 제품 비교, 방법 설명, 돈·생활 정보처럼 사람들이 찾아보는 주제는 광고주가 많이 붙습니다.
- 해외 시청자: 영어 제목·자막을 달면 단가가 높은 나라 시청자가 섞여 같은 조회수에도 RPM이 오릅니다.
- 광고 친화적인 영상: 제목·썸네일·초반 장면에서 욕설·폭력·자극적인 표현을 줄이면 노란딱지를 피하기 쉽습니다.
- 롱폼과 쇼츠 나눠 보기: 쇼츠는 사람을 모으는 용도, 롱폼은 수익을 내는 용도로 나눠 각각의 RPM을 따로 관리하세요.
예를 들어 한 달 롱폼 50만 회를 RPM 1.5달러로 벌던 채널이 중간 광고와 영어 자막으로 RPM을 2.5달러로 올리면, 같은 조회수에서 수익은 약 105만 원에서 약 175만 원으로 늘어납니다(1달러 1,400원). 조회수를 3분의 2 가까이 늘리는 것보다 쉬운 경우가 많습니다.
반대로 11~12월처럼 광고주가 연말 광고비를 몰아 쓰는 달에는 아무것도 바꾸지 않아도 RPM이 오르는 경우가 많습니다. 그래서 내 RPM을 평균과 비교할 때는 한 달만 보지 말고 1년 치를 달별로 놓고 보는 것이 좋습니다. 연말에 오른 만큼 1월에 내려가는 흐름이 해마다 비슷하게 반복되는지 보면, 내 채널의 진짜 평균 RPM을 가늠할 수 있습니다. 다른 채널의 RPM은 공개되지 않으니, 남과 비교할 때는 온에어스캔 /youtube의 추정 범위를 기준으로 삼아보세요.
자주 묻는 질문
유튜브 RPM 평균 얼마예요?
한국 롱폼은 조회 1천 회당 약 1~4달러(업계 조사 중앙값 약 2.3달러), 쇼츠는 약 0.03~0.12달러입니다. 미국 시청자 위주 롱폼은 약 4~10달러로 한국보다 높습니다.
유튜브 RPM 어디서 확인해요?
유튜브 스튜디오에서 왼쪽 메뉴의 분석을 누르고, 위쪽 메뉴에서 수익을 고르면 예상 수익과 RPM이 나옵니다. 수익은 2일 늦게 보이고, 다른 채널의 RPM은 볼 수 없습니다.
유튜브 RPM이 너무 낮아요, 왜 그래요?
쇼츠 조회 비중이 크거나, 아동용 설정·어린 시청자·노란딱지가 있거나, 8분 미만이라 중간 광고가 없을 때 흔히 낮아집니다. 1월처럼 광고비가 적은 달에도 내려갑니다.
유튜브 RPM 높이는 법 있나요?
8분 이상 영상에 중간 광고를 켜고, 사람들이 검색하는 주제를 다루고, 영어 제목·자막으로 해외 시청자를 늘리고, 광고주가 꺼리는 표현을 줄이는 방법이 있습니다.
RPM 2달러면 조회수 100만에 얼마예요?
1,000 × 2달러 = 2,000달러이고, 1달러 1,400원 기준 약 280만 원입니다. 한국 롱폼 범위(1~4달러)의 가운데보다 조금 아래 값입니다.
RPM 범위는 공개된 여러 자료를 바탕으로 한 온에어스캔 계산 기준이며 유튜브 공식 수치가 아닙니다. 내 채널의 실제 RPM은 유튜브 스튜디오에서 확인하세요.
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