CPM은 광고주가 광고 1천 번 보여주는 데 내는 돈, RPM은 유튜버가 조회 1천 회당 실제로 받는 돈입니다. 수익을 계산할 땐 RPM을 써야 합니다.
CPM이 RPM보다 큰 이유
- 유튜브 몫: 롱폼 광고 수익은 유튜버 55%, 유튜브 45%로 나눕니다.
- 광고 없는 조회: 모든 조회에 광고가 붙지는 않습니다. 광고를 막았거나 광고가 없는 조회는 0원입니다.
- 기준이 다름: CPM은 '광고 노출' 1천 번, RPM은 '조회' 1천 번이 기준입니다.
그래서 CPM이 10달러라도 RPM은 3~4달러 정도로 줄어드는 경우가 흔합니다. 인터넷에서 'CPM 10달러'를 보고 수익을 계산하면 2~3배 부풀려집니다.
RPM에는 광고 말고 다른 수익도 들어간다
유튜브 스튜디오의 RPM에는 광고 외에 유튜브 프리미엄 구독료 배분, 슈퍼챗, 채널 멤버십도 섞여 있습니다. 온에어스캔은 광고(조회수) 수익만 계산하고 슈퍼챗·멤버십은 따로 빼 둡니다.
CPM과 RPM 한눈에 비교
| 구분 | CPM | RPM |
|---|---|---|
| 뜻 | 광고주가 광고 1천 번 보여주는 데 내는 돈 | 유튜버가 조회 1천 회당 실제로 받는 돈 |
| 1천 번의 기준 | 광고 노출 | 영상 조회(광고 없는 조회 포함) |
| 들어 있는 돈 | 광고비만 | 광고 몫 + 프리미엄 배분 + 슈퍼챗·멤버십 등 |
| 유튜브 몫 | 떼기 전 금액 | 떼고 난 뒤 금액(롱폼 광고 55%가 유튜버 몫) |
| 수익 계산에 쓰나 | 쓰지 않음 | 이 값을 곱함 |
CPM 10달러면 RPM은 얼마? 계산 예시
- 광고가 붙은 조회 비율: 조회 1천 회 중 600회에 광고가 붙었다고 가정합니다(60%).
- 광고비: CPM 10달러면 광고 600번에 광고주가 6달러를 냅니다.
- 유튜버 몫: 6달러의 55%인 3.3달러가 유튜버에게 갑니다. 이것이 대략의 RPM입니다.
- 원화로: 조회 100만 회면 1,000 × 3.3달러 = 3,300달러, 1달러 1,400원 기준 약 462만 원입니다. CPM 10달러를 그대로 곱하면 1,400만 원으로 3배 넘게 부풀려집니다.
8분이 넘어 중간 광고가 붙는 영상은 조회 1회에 광고가 여러 번 나올 수 있습니다. 그러면 광고 노출 수가 조회수보다 많아져 같은 CPM에서도 RPM이 올라갑니다.
쇼츠 RPM은 왜 훨씬 낮을까
쇼츠 광고 수익은 한 달 동안 한 통에 모은 뒤 음악 저작권 몫을 떼고 조회수 비율로 나누며, 유튜버 몫은 45%입니다. 영상 사이사이에 광고가 끼는 방식이라 조회 1회당 붙는 광고도 적습니다. 그래서 온에어스캔은 한국 롱폼 RPM을 1~4달러, 쇼츠는 0.03~0.12달러로 따로 봅니다.
인터넷에서 보는 'CPM 수익표'는 미국 기준이거나 광고주 쪽 숫자인 경우가 많습니다. 한국 채널 수익을 가늠할 때는 RPM으로, 한국 시청자 기준 단가로 계산해야 실제와 가까워집니다.
RPM을 끌어올리는 것들
- 8분 넘는 영상: 중간 광고를 켤 수 있어 조회 1회에 붙는 광고가 늘어납니다. 다만 억지로 길이를 늘리면 시청자가 일찍 나가 오히려 손해일 수 있습니다.
- 단가 높은 나라의 시청자: 미국 롱폼 RPM은 4~10달러로 한국(1~4달러)보다 높습니다. 영어 자막으로 해외 시청자가 늘면 RPM도 올라갑니다.
- 광고주가 좋아하는 주제: 재테크·IT처럼 광고비를 많이 쓰는 업종과 맞닿은 주제는 같은 조회수에도 RPM이 1.5~3배 나오기도 합니다.
- 롱폼 비중: 쇼츠 조회가 많아지면 채널 전체 RPM 평균이 내려갑니다. 롱폼과 쇼츠 RPM을 나눠서 봐야 합니다.
반대로 CPM은 유튜버가 직접 바꾸기 어렵습니다. 광고주 경쟁과 시기가 정하는 값이라, 유튜버가 할 수 있는 일은 광고가 더 많이, 더 비싼 시청자에게 붙도록 영상을 만드는 것입니다. 결국 수익을 늘리는 건 RPM 쪽 요소입니다.
온에어스캔도 CPM이 아니라 RPM으로 계산합니다. 채널에 적힌 나라의 롱폼 RPM 범위와 그에 맞춘 쇼츠 RPM을 한 달 조회수에 곱해, 가장 낮게 잡은 값과 가장 높게 잡은 값을 함께 보여줍니다. CPM을 곱한 금액보다 작지만, 유튜버가 실제로 받는 돈에 가까운 기준입니다.
자주 묻는 질문
유튜브 RPM이 뭐예요?
조회 1천 회당 유튜버가 실제로 받는 돈입니다. 광고 수익에서 유튜브 몫을 뗀 뒤의 금액이고, 광고가 붙지 않은 조회까지 포함한 평균입니다.
유튜브 수익은 CPM과 RPM 중 뭘로 계산해요?
RPM으로 계산합니다. 조회수 ÷ 1,000 × RPM × 환율이 유튜버가 받는 돈입니다. CPM으로 계산하면 2~3배 부풀려집니다.
한국 유튜브 RPM 평균은 얼마예요?
온에어스캔은 한국 롱폼 RPM을 1~4달러로 봅니다. 업계 조사 중앙값 약 2.3달러라는 자료를 바탕으로 한 범위이고, 쇼츠는 0.03~0.12달러입니다.
유튜브 RPM이 갑자기 떨어졌어요, 왜 그런가요?
연초(1월)처럼 광고가 적은 시기, 쇼츠 조회 비중이 늘었을 때, 단가가 낮은 나라의 시청자가 늘었을 때 흔히 떨어집니다. 유튜브 스튜디오 수익 탭에서 기간·콘텐츠 유형별로 나눠보세요.
RPM 3달러면 조회수 100만에 얼마예요?
1,000 × 3달러 = 3,000달러이고, 1달러 1,400원 기준 약 420만 원입니다. 한국 롱폼 범위(1~4달러)의 위쪽에 가까운 값입니다.
유튜브 CPM은 어디서 봐요?
CPM과 RPM은 채널 주인만 유튜브 스튜디오 수익 탭에서 볼 수 있습니다. 다른 채널의 값은 공개되지 않아 공개 자료로 잡은 범위로 추정합니다.