협찬 표기(뒷광고) 공정위 기준

협찬·광고비를 받은 영상은 제목이나 영상 시작·끝 부분에 광고라는 걸 밝히고, 중간부터 보는 사람도 알 수 있게 반복해서 표시해야 합니다. 공정위 지침은 2020년 9월 1일부터 이렇게 정하고 있습니다.

무엇이 '광고'인가

광고주에게 돈을 받았거나, 제품을 공짜로 받는 등 경제적 대가가 있는데 그걸 숨기고 솔직 후기처럼 보이게 하면 '뒷광고'가 됩니다. 기준이 되는 건 공정거래위원회의 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'입니다.

• 광고비·협찬비: 영상 제작 대가로 돈을 받은 경우
• 무료 제품·서비스: 제품을 받거나 숙박·식사를 공짜로 제공받은 경우
• 할인·제휴 수수료: 크게 할인받았거나, 구매 링크로 수수료를 받는 경우도 대가로 볼 수 있으니 표시하는 편이 안전합니다.

어디에, 어떻게 표시하나

표시 문구는 시청자가 바로 알아볼 수 있게 '광고', '협찬'처럼 분명한 한국어로 쓰고, 화면에서 잘 보이는 크기와 색으로 넣으세요. 쇼츠처럼 짧은 영상은 제목이나 첫 화면에 넣어 두면 끝까지 보지 않는 사람도 알 수 있습니다.

유튜브 '유료 프로모션' 체크는?

유튜브 스튜디오에서 '유료 프로모션이 포함되어 있음'을 체크하면 영상 시작 때 안내 문구가 10초 동안 뜹니다. 유튜브 자체 규칙이라 켜 두는 게 좋지만, 이것만으로 공정위 기준을 다 채웠다고 보기는 어렵습니다. 제목·화면 자막 표시도 같이 하세요.

협찬 영상 올리기 전 점검 순서

• 1. 제목: 제목 앞쪽에 '광고' 또는 '협찬'을 넣습니다.
• 2. 영상 시작: 첫 화면에 자막으로 광고임을 밝힙니다.
• 3. 영상 중간: 긴 영상은 중간중간 자막을 다시 띄웁니다.
• 4. 설명란 첫 줄: '더보기'를 누르지 않아도 보이는 첫 줄에 적습니다.
• 5. 유튜브 설정: 유료 프로모션 체크를 켭니다.
• 6. 라이브: 방송 중 제품을 소개할 때는 말로 반복해서 알립니다.

흔한 실수

• 설명란 맨 아래나 '더보기' 안에만 적기
• 영상 끝에서만 한 번 짧게 언급하기
• "제 돈 주고 샀어요"라고 했지만 실제로는 제품·비용을 받은 경우
• 외국어나 아주 작은 글씨로만 표시하기

협찬 금액이 클수록 더 꼼꼼히

협찬 단가는 보통 영상 평균 조회수에 비례합니다. 온에어스캔은 광고 1편 단가를 아래처럼 계산합니다.

평균 조회 10만 회 채널이면 한 건에 약 200만~500만 원입니다. 이 정도 대가를 받고 표시를 빠뜨리면 시청자가 느끼는 배신감도 크고, 광고주와의 계약에서도 표시 의무를 넣는 경우가 많습니다. 금액과 상관없이 대가가 있으면 표시하는 것이 원칙입니다.

협찬 계약 전에 확인할 것

• 표시 방법을 계약서에 적기: 제목·자막·설명란에 어떤 문구로 표시할지 미리 정해 두면, 광고주가 '광고 티를 내지 말아 달라'고 요구하는 일을 막을 수 있습니다.
• 대가의 종류 정리하기: 돈, 제품, 할인, 수수료 중 무엇을 받는지 적어 둡니다. 제품만 받아도 표시 대상입니다.
• 재업로드·편집본까지: 같은 영상을 쇼츠나 다른 플랫폼에 다시 올릴 때도 표시를 그대로 넣어야 합니다.
• 라이브 다시보기: 방송에서 말로 알렸더라도 다시보기를 올릴 때 제목이나 설명란 첫 줄에 한 번 더 적어 두면 안전합니다.
• 후기 내용 지키기: 대가를 받았다고 해서 써 보지 않은 효과를 말하거나, 광고주가 준 문장을 내 경험처럼 읽으면 안 됩니다.

표시를 분명히 한다고 협찬 효과가 크게 줄지는 않습니다. 오히려 광고라는 걸 밝히고 장단점을 솔직하게 말하는 채널이 오래 신뢰를 얻고, 같은 광고주와 다시 계약하는 경우가 많습니다. 시청자는 광고 자체보다 숨긴 광고에 더 크게 실망합니다.

어기면

표시·광고법 위반으로 광고주가 제재를 받을 수 있고, 2020년에는 인플루언서를 직접 제재하는 법 개정도 논의됐습니다. 무엇보다 큰 손해는 시청자 신뢰를 잃는 것입니다.

자주 묻는 질문

지침은 그 뒤로도 개정되고 있습니다. 이 글은 2026년 10월 확인 기준이니, 공정위 홈페이지의 최신 지침을 함께 확인하세요.